Les informations clés
Leader mondial des gaz, technologies et services
Acquisition d'Airgas (USA) en 2016
4 millions de clients et de patients
66 300 collaborateurs
60 pays
Air Liquide
Creative Oxygen
Rendre lisible une nouvelle offre produit : le N°1 mondial des gaz, technologies et services pour l’industrie et la santé, fait l’acquisition de l’américain Airgas en 2016 et lance son programme d'entreprise NEOS de 2016-2020 pour être performant sur le long terme et de contribuer à un monde plus durable. Ainsi, Air Liquide marque son entrée dans une nouvelle phase de son histoire, et fait évoluer son identité pour révéler la transformation du groupe, proche de ses parties prenantes et ouvert sur le monde.
Marquer la transformation d’Air Liquide
Pour accompagner sa stratégie de transformation, le groupe dévoile le 5ème logotype de son histoire, depuis 155 ans. Première expression de l’ouverture de la marque sur le monde, la suppression du cadre de l’ancien logotype laisse respirer un nouveau symbole, l’Alpha. Puissant et organique, il incarne à la fois les racines (l’air, l’eau) et l’évolution d’Air Liquide.
Le signe dessinant une bulle d’eau dans une bulle d’air, est associé aux fondamentaux de la marque, son nom, ses couleurs, sa construction. Un marqueur d'ouverture, de proximité et de responsabilité : 40% des ventes d'Air Liquide concernent aujourd'hui des solutions pour protéger la vie et l'environnement. Sa culture scientifique et ses capacités d'innovations technologiques sont incarnés dans le signe qui évoque le geste de la main, formé par le pouce et l'index, confirme que tout est OK.
En jouant à la fois sur la rondeur et la précision, le style graphique du nouveau logotype allie la puissance et de l’agilité d’une grande marque du CAC 40. Enfin, le bleu historique est réchauffé par une touche de rouge, sur fond blanc pour plus de clarté.
Notre mission ? Incarner une nouvelle étape dans l’histoire du groupe.
Air Liquide se transforme, et ça se voit !
Enrichie en typographies, en couleurs, en graphismes et en illustrations, la charte graphique garantit la cohérence de l’univers visuel et des prises de parole de la marque à l’international. Avec un nouvelle identité visuelle puissante, le leader mondial Air Liquide confirme son engagement sur des performances à long terme, pour un monde plus durable.
Du monogramme à l’Alpha : un nouveau symbole fort et identifiable pour une grande marque du CAC 40.
