Amaury Sport Organisation

Le challenge ?

• Objectifs de marque : être international + être moderne + être patrimonial.
• Objectifs commerciaux : marquer pour mieux se démarquer des marques sponsors + augmenter le chiffre d'affaires des produits dérivés.

L’idée ?

Une épopée humaine qui s’affrontent sous le soleil de Juillet, entre routes brûlantes et sommets majestueux en France.

Ces exploits solitaires qui réclament volonté, courage, souffrance et performance vont être représentés dans un nouveau logotype qui évoque clairement l’échappée belle. Un "mot-image" qui dessine l’histoire, un coureur "en danseuse" qui s’échappe de la typographie, avec une roue qui dessine le soleil torride de Juillet. Une écriture dynamique forcément en italique pour gravir l’inaccessible, une écriture résolument humaine, personnalisée et moderne. Une écriture comme une signature personnelle, une marque.

Une grande première avec l’utilisation du noir pour une marque populaire ! Noir et jaune, une mise en tension avec avec des touches jaune du fameux maillot mais aussi du plein soleil de l’épreuve pour démarquer la marque des marques sponsors et le noir pour la technicité, la puissance, et plus de modernité.

"Surbrandé" sur-médiatisé, le Tour de France est devenu le lieu où l’on s’affiche, où l’on trouve le plus de marques au centimètre carré et où la pression du sponsoring est la plus forte. Le défi consiste à être remarqué sans être assimilé. Car il faut exister haut et fort auprès de LCL, E.Leclerc, Continental, Tissot, Skoda, Vittel, Tik Tok, Cochounou, FDJ, Waze... Le tout en trois semaines ! Le choix de dessiner une écriture comme une signature personnelle pour magnifier l’épopée humaine mais aussi pour aussi s’éloigner des codes de marques des sponsors.