Galeries Lafayette
Un sous-sol pour réveiller le grand magasin
2004, un objectif simple : faire venir les ados et grands ados dans un très grand magasin, les Galeries Lafayette Haussmann. L'agence avait carte blanche pour installer très vite cet espace au sous-sol (4000 m2), comme un ado s’installerait au grenier ou dans la cave pour créer sa propre caverne. Un design fait d’humour, de décalages, et donc de recup' avant l’heure. Le tout en mixant mode, musique, jeux vidéo, et décoration studio pour fille et garçon.
Les informations clés
LAFAYETTE VO = Version originale
170 marques
4000 m2 en sous sol
15 000 visiteurs / jour
10 mois de conception / réalisation
Peu de moyens, beaucoup d'idées : un magasin éphémère qui a influencé beaucoup de magasins. - Boris Gentine
Une entrée privée, pas la même que mes parents !
Une arrivée directe par le métro, avec ses tags bien identifiés, pour bien signifier que désormais c’est à eux, chez eux.
La mode à mixer !
C’est le mode de vie qui fait la mode,* et c’est encore plus vrai pour les ados. La mode est un tout, et tout doit être mode. Ici, l'agence a imaginé un plan strict pour bien circuler et comprendre l’ampleur de l’offre, mais des univers où tout se mélange dans un joyeux décalage sur des espaces dédiés : Miss Glamour, pressing T-shirterie, caravane DJ, allée des Must-Have sur 100 m2, espace blue jean pour les filles, espace blue jean pour les garçons, l’escalade des chaussures, la Deco du studio, le disquaire-libraire, un café... sur plus de 4000 m2.
Et puis encore, les casques "mise en plis" de Mamie pour écouter sa musique, le Père Noel de Boris hors saison, les "From d’ailleurs", les premières interventions des amis du studio 5.5, les Poupée Barbie sous blister géant... L'agence s'est bien amusée, et apparement les 15 000 visiteurs / jour aussi.
* Christian Lacroix
En 2004, il s’agissait aussi de réveiller cette grande institution
C’est par la mode et par les jeunes que l’on réveille un grand magasin, le plus grand magasin d'Europe. L'agence a utilisé de nouveaux codes : jaune vif, petit frère du rouge Lafayette, graffitis, visuels décalés ou détournés, un langage, des mots, des sons, un ton. En 2004, les Galeries Lafayettes se sont réveillées pour être et rester le magasin qui étonne Paris (et pas que).
Un plan strict pour bien circuler, mais des univers où tout se mélange dans un joyeux décalage.
