E.Leclerc
Hypermarché : faire moins mais mieux
Au Phare de l’Europe à Brest, l’ancien hypermarché Casino a été entièrement repensé pour accueillir un nouvel E.Leclerc de 3 000 m², livré en 10 mois. La mission confiée à Saguez & Partners : transformer un magasin daté en un hypermarché en cœur de ville à taille humaine, puissant, lumineux et confortable, pour les clients comme pour les équipes. Un design de la fluidité : simple, doux et lisible, essentiel pour les courses du quotidien.
Photographe © SeignetteLafontan
Les informations clés
Hypermarché de 3 000 m²
Rénovation en 10 mois
34ème magasin E.Leclerc réalisé
Prochainement en 2026 : Soustons et Granville
Le design de la fluidité : + simple + doux + lisible
Dès l’arrivée, le magasin affirme son identité avec une grande enseigne lumineuse au plafond et un dispositif graphique en anamorphose qui crée un effet d’appel visible depuis la galerie commerciale.
Dans un hypermarché compact de 3 000 m², le choix a été de privilégier un concept homogène et apaisé, évitant des univers trop marqués. L’objectif : garantir un confort visuel et redonner le plaisir de faire ses courses.
Le projet repose sur une conviction simple : la performance d’un hypermarché passe par la lisibilité et la facilité de parcours. Tout a été pensé pour que le client comprenne le magasin en quelques secondes.
- Allées larges et dégagées
- Mobilier parfaitement aligné
- Perspectives longues et claires
- Organisation visible dès l’entrée
Résultat : un magasin où l’on trouve vite, où l’on circule naturellement et où l’on a envie de revenir.
"On n’a jamais eu un tel outil de travail !" : à Brest, l’ancien Casino devenu E.Leclerc est méconnaissable. Source : ouest-france.fr
La performance d’un hypermarché passe par la lisibilité et la facilité de parcours.
"Un design de la fluidité, simple, doux, lisible, essentiel dans une démarche des courses du quotidien." Thibault Saguez
Teintes douces et matériaux durables
Les teintes douces et les matériaux résistants sont privilégiés : bois clair type bouleau contreplaqué, utilisé sur certains habillages pour apporter chaleur et simplicité, sols en grès cérame ton ciment beige, robustes et faciles d’entretien, peinture en camaïeu de beiges pour installer une ambiance naturelle, effet faïence en soubassement de piliers, qui protège les zones de passage tout en apportant un rythme visuel. Cette palette crée une atmosphère claire et apaisée, en cohérence avec l’esprit d’un hypermarché accessible et efficace.
Un magasin ancré dans son territoire
Saguez & Partners a également accompagné le projet sur le branding du lieu. Le travail sur les mots, la signalétique et l’iconographie introduit des références subtiles au territoire breton, pour créer un ancrage local simple et authentique.
"La recette gagnante de notre design pour E.Leclerc : rechercher de l’impact et de la lisibilité de l’offre sans jamais être ostentatoire. Un design de la fluidité, simple, doux, lisible, essentiel dans une démarche des courses du quotidien."
Thibault Saguez, co-directeur général, Saguez & Partners
Le projet vise redonner une dimension plus humaine au magasin en ajustant l’échelle des hauteurs.
Humaniser l'hypermarché
Le projet vise à redonner une dimension plus humaine au magasin en ajustant l’échelle des hauteurs. La maîtrise des altimétries limite les effets de volume trop hauts. Aux caisses, des panneaux acoustiques abaissent la ligne de regard et améliorent le confort sonore. Un travail important a également été mené sur l’apport de lumière naturelle, avec l’ouverture d’un large pan de façade vers l’extérieur.
E.Leclerc + Saguez & Partners
Depuis plusieurs années, nous accompagnons les adhérents E.Leclerc dans la transformation de leurs magasins, en conciliant identité de l’enseigne, performance commerciale et qualité d’expérience client. Chaque projet repose sur une conviction simple : concevoir des magasins efficaces à exploiter, agréables à fréquenter et pensés pour durer.
Deux nouvelles réalisations verront le jour en 2026 : E.Leclerc Soustons et E.Leclerc Granville.
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