E.Leclerc
"Moins cher surtout et sur tout moins cher"
Ce slogan, lancé il y a plus de 30 ans, résume la raison d’être du mouvement E.Leclerc. Une véritable stratégie de marque centrée sur la défense du pouvoir d’achat. En tant qu’empêcheur de marger en rond, E.Leclerc a bâti sa notoriété sur une promesse simple et lisible : vendre moins cher pour rendre les produits accessibles à tous. Ce positionnement s'est traduit par un branding retail fort, avec une identité visuelle percutante et immédiatement compréhensible dans des marchés toujours plus complexes.
Les informations clés
Plus de 30 ans de collaboration
Mouvement de 600 entrepreneurs indépendants
1er distributeur alimentaire français
49,9 milliards de CA en 2024
25 % de part de marché
726 magasins
140 000 collaborateurs
19,68 millions de foyers clients en 2023
Près de 700 000 nouveaux clients en 2023
"Moins cher surtout et sur tout moins cher"
Ce slogan, lancé il y a plus de 30 ans, résume la raison d’être du mouvement E.Leclerc. Une véritable stratégie de marque centrée sur la défense du pouvoir d’achat. En tant qu’empêcheur de marger en rond, E.Leclerc a bâti sa notoriété sur une promesse simple et lisible : vendre moins cher pour rendre les produits accessibles à tous. Ce positionnement s'est traduit par un branding retail fort, avec une identité visuelle percutante et immédiatement compréhensible dans des marchés toujours plus segmentés.
Un design de la frugalité
Pour être populaire, le design se doit d’être simple, clair et fonctionnel. Un design de la frugalité, inspiré du “Less is More” de Mies van der Rohe : chaque élément visuel doit avoir un rôle utile, rien de superflu.
Depuis plus de 30 ans, Saguez and Partners, agence de design et de branding, accompagne E.Leclerc dans le développement de son identité visuelle et l’architecture commerciale de 33 magasins à travers les régions dont celui de La Roche-sur-Yon élu "Best Store Design" au MAPIC Awards 2023.
