Les agences de design françaises misent sur l'international
Quand l'art de vivre à la française rencontre la culture de l'audace des USA
L’agence française SAGUEZ & Partners, référence européenne du design global, s’offre la pépite new-yorkaise DASH design. Une acquisition 100 % stratégique pour se poser durablement sur le territoire le plus puissant et le plus vibrant du design de marque : les États-Unis. D’un côté, Boris Gentine, globe-trotteur du design et patron de la création chez SAGUEZ, qui a signé les projets de l’agence aux quatre coins du monde. De l’autre, David Ashen, New-Yorkais au cœur français, maître du design hospitality. Ensemble, ils forment un duo qui ne parle pas seulement design. Ils parlent culture, usages, émotions. Et c’est bien ce que les marques attendent aujourd’hui.
Saguez & Dash, en savoir plus.
Aux États-Unis, tout est design de marque Boris Gentine / David Ashen : faire un relais sur leurs profils LinkedIn ?
Aujourd’hui, les marques veulent séduire à l’échelle du monde. Créer des lieux qui résonnent ici et ailleurs. Inventer des expériences capables de faire vibrer un client à Tokyo, comme à Paris ou à Austin. C’est là que les agences françaises tirent leur force : un regard sensible, une culture de l’hospitalité, une esthétique soignée… Mais pour jouer dans la cour des grands, il faut aller là où tout se passe. Et aux États-Unis, tout est brandé. Villes, hôpitaux, musées, aéroports, produits, services, leaders politiques... même les rêves ont un logo.
"Cette année, c'est Saguez & Partners qui vient d'annoncer l'acquisition de Dash Design à New York, expert de l'architecture intérieure en hôtellerie. Son directeur général « création » et associé Boris Gentine s'installe sur place pour développer l'activité hospitalité."