Michel Cluizel Cacaofévier® chocolatier

Née en 1948 dans la cuisine familiale, la marque Michel Cluizel vend aujourd’hui ses produits dans 38 pays à 6 000 professionnels dans 38 pays et aux amateurs dans ses nouveaux magasins. Saguez & Partners l’a dotée d’une nouvelle identité de marque bien carrée, à l’image de ses chocolats de belle facture.

Design identité, retail & stratégie

Grande Manufacture, Petites Manufactures

Sur la route des arrivages du Port du Havre, les fèves de cacao sont transformées directement dans la Grande Manufacture à Damville dans l’Eure, région des bons produits laitiers. Huit Petites Manufactures relaient ce savoir-faire et rendre accessibles les produits au grand public.

Produit de belle facture

Sélection des meilleurs fèves nobles dans les plantations du monde entier, qualité de l’outil de travail et maîtrise du process, Michel Cluizel se perfectionne depuis trois générations. Une histoire familiale mêlée à la rigueur professionnelle et à l’exigence du produit de qualité, traduite dans la nouvelle identité visuelle.

Label de maison de qualité

La pointe en losange évoque le poiçon du bon ouvrier et l’esprit de compagnonnage. Autour d’un jeu graphique, la trame bien carrée évoque à la fois le travail parfaitement normé du chocolatier, et le produit, carré de chocolat. Sur un fond marron chocolat, les petits carrés orange subliment la profondeur du cacao et éveillent les sens. La diversité des goûts des produits Michel Cluizel est incarnée par la déclinaison des jeux de trames et de couleurs, dans les gammes Premiers Grands Crus de Plantation et Grandes Teneurs en Cacao.

8 Petites Manufactures à Paris, Nantes, Neuilly, New York et Bucarest.
2 Musées du Chocolat Chocolatrium® : Damville, France et West Berlin, USA.
3 générations
220 collaborateurs passionnés.