Stratégies : Saguez & Partners décrypte l’impact de l’IA sur le design
À l’occasion du numéro spécial Design du magazine Stratégies, Saguez & Partners fait partie des agences interrogées sur un sujet devenu incontournable : l’intégration de l’intelligence artificielle dans les métiers créatifs.
Une transformation rapide des pratiques
Depuis l’émergence de l’intelligence artificielle générative fin 2022, les agences de design ont vu leurs méthodes de travail évoluer à grande vitesse. Ces nouveaux outils s’intègrent désormais au quotidien des équipes, en complément des expertises existantes, pour explorer, prototyper et visualiser plus rapidement.
L’IA : un outil, pas une finalité
Pour Jean-Philippe Cordina, directeur général création et associé chez Saguez & Partners, l’intelligence artificielle ouvre des perspectives intéressantes, notamment en phase exploratoire :
"L’IA permet de visualiser rapidement des éléments de rendu, de générer des pistes et d’accélérer certaines étapes de conception."
Mais elle ne remplace pas l’expertise humaine, bien au contraire. Dans les métiers du design d’espace et du retail, la conception ne se limite pas à une image :
"L’IA peut créer une image de magasin, mais pas un magasin qui fonctionne réellement avec un parcours client, un merchandising, une expérience cohérente."
Autrement dit, si l’outil facilite la projection, il ne remplace ni la réflexion stratégique, ni la compréhension fine des usages, ni l’exigence du geste créatif.
Un équilibre entre technologie et savoir-faire
Chez Saguez & Partners, l’IA est envisagée comme un levier d’efficacité et d’exploration créative. Elle permet de gagner en rapidité sur certaines étapes, tout en laissant une place centrale à l’intervention humaine.
Ainsi, les propositions générées sont systématiquement retravaillées, enrichies et précisées :
"Pour dessiner un mobilier, par exemple, nous allons toujours peaufiner à la main, pour atteindre le niveau de détail et de justesse attendu."
Cette approche illustre une conviction forte : l’innovation technologique n’a de valeur que si elle s’inscrit dans une démarche de création structurée et exigeante.
Un enjeu stratégique pour les agences
L’adoption de l’intelligence artificielle représente aujourd’hui un enjeu structurant pour les agences de design. Elle interroge à la fois les méthodes de travail, les compétences et les modèles de création.
Être sollicités par Stratégies sur ce sujet confirme la place de Saguez & Partners parmi les agences engagées dans cette transformation, capables de conjuguer innovation technologique et excellence créative.
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