Une Française à New York
Début 2025, la française Saguez & Partners, un des leaders européens du design global annonçait le rachat de 100% des titres de la pépite new-yorkaise DASH design, en pointe sur le marché de l’hôtellerie, de la restauration, de la santé & bien-être et du senior-living.
À cette occasion, son directeur général Boris Gentine aux manettes de Saguez & Dash avec son binôme [David Ashen (https://www.linkedin.com/in/david-ashen-5a083b/), faisait la rencontre de la journaliste Nathalie Degardin pour le magazine À Vivre.
L'hôtel est au bureau, au commerce, à la santé, aux loisirs, au voyage…
Depuis 2015, l'agence Saguez & Partners s'intéresse au secteur de l'hospitalité. "Avec la révolution de la digitalisation, nous sentions un besoin de réinventer le retail et les bureaux en apportant cette idée d'art de vivre, de lifestyle, pour que des moments de vie prennent place dans ces lieux". - explique Boris Gentine.
La dimension d’hospitalité empruntée à l’hôtellerie est bien plus qu’une activité. C’est un mode de vie. Un art de recevoir qui rime souvent avec France ! Designers d’hospitalité, l’alliance SAGUEZ & DASH repose sur cette ambition commune : développer un French art de vivre, avec une compréhension des besoins du marché américain.
États-Unis : 1er marché du design de marque dans le monde
Terre d’innovation et donc de design, cette nouvelle étape aux USA n’est pas un hasard. Entreprises, produits, services, villes, figures politiques, architectures emblématiques… Là-bas tout est design de marque. Cette philosophie du design s’accompagne aussi d’une culture de l’audace. Un terreau fertile pour l'agence qui cherche sans cesse à inventer les nouveaux usages de demain.
"L'effet du design est calculé, pris en compte. II y a un respect, une écoute." - insiste Boris Gentine. En effet, les États-Unis ne fonctionnent pas par appels d'offres comme en France, mais par un principe de RFP (Request For Proposal). "Ce sont des documents qui présentent la constitution des équipes, notre manière de prendre le sujet, nos méthodes [...] On se rencontre sur un dialogue possible."
L'agence travaille actuellement sur un projet d'hôtel Sheraton à La Nouvelle-Orléans et sur un projet à Scottsdale en Arizona. "Comme nous associons la réflexion stratégique branding avec l'architecture intérieure, nous avons fait gagner du temps aux clients [...] Là-bas, c'est très verticalisé, il y a des agences d'architecture, de design, de branding qui ne se parlent pas forcément." - complète Boris Gentine.
Pour en savoir plus sur Saguez & Dash.