E.Leclerc : lumière, modularité, savoir-faire
Linéaires a interrogé Saguez & Partners sur l’importance d’une architecture commerciale bien pensée. Un sujet plus que jamais d’actualité, illustré par l’exemple de E.Leclerc Les Oudairies à La Roche-sur-Yon. Réouvert en 2021 après trois ans de rénovation globale, ce magasin a été élu "Best Store Design" lors de l'édition Mapic 2023.
Faire entrer la lumière, ouvrir les perspectives
« Dans un lieu où l’on achète des fruits et légumes, on cherche un rapport direct à la terre, aux éléments », souligne Olivier Saguez, fondateur de l’agence.
La lumière naturelle devient ainsi une priorité pour réenchanter l’expérience client. Le projet de La Roche-sur-Yon en est une démonstration : toiture surélevée, façades ouvertes sur les quatre côtés, percées en toiture ou séquences de fenêtres… chaque rayon bénéficie d’un apport de lumière naturelle qui transforme l’acte d’achat en moment de bien-être.
Découvrez le projet E.Leclerc à La Roche-sur-Yon.
Valoriser les métiers, renforcer les liens humains
Autre pilier de cette nouvelle génération de points de vente : la valorisation des savoir-faire en magasin. Les métiers du frais, véritables piliers de l’image E.Leclerc, sont mis en scène avec finesse. Le résultat ? Une confiance renforcée et une revalorisation du travail des équipes.
Un conseil simple : cibler juste, investir fort
Dans un contexte économique incertain, tous les points de vente ne peuvent pas se permettre une transformation complète. L’enjeu n’est pas de tout refaire, mais de réinventer avec justesse :
« Quand les budgets sont contraints, mieux vaut se concentrer sur quelques rayons stratégiques… et y mettre le paquet. » répond Olivier Saguez.
Un rayon frais repensé, un espace snacking plus agile ou un parcours client mieux balisé peuvent suffire à transformer la perception du magasin, fidéliser les clients et redonner de l’énergie au point de vente. C’est là que l’intelligence du design prend tout son sens.
Article publié dans Linéaires, numéro de juin 2025. Journaliste Maria Guillon.
