Pourquoi le design est un atout clé pour les marques de vin ?
En ce mois de juillet, L’Express nous embarque en Provence pour une visite guidée des plus beaux chais de Provence. Parmi ces lieux d’exception : le Domaine Minuty, dont le design global est signé Saguez & Partners, en collaboration avec notre filiale l’Agence-S.
Minuty, esprit Manufacture
Sur la presqu’île de Saint-Tropez, loin du bling-bling, Château Minuty est un domaine transmis depuis trois générations dans la famille Matton-Farnet. Ici, on élève le vin avec passion, en conjuguant tradition et innovation, sur un terroir unique entre terre et mer. Pour mieux accueillir les visiteurs et présenter leur savoir-faire, Minuty a repensé le design global de sa marque :
- Stratégie de marque
- Identité visuelle
- Packaging des trois étiquettes (Or, Prestige, M)
- Design d’environnement dans le vignoble
- Design architectural et architecture intérieure des espaces de travail et de réception (sur 1 100 m²).
Un savoir-faire à faire savoir
Dans un secteur viticole en pleine mutation, seuls les domaines capables de se rendre visibles, lisibles et désirables s’imposent durablement. Aujourd’hui, un·e vigneron·ne est aussi une marque. Se différencier ne passe plus uniquement par la qualité du produit. Il faut aussi :
- affirmer sa singularité,
- créer une expérience de marque cohérente,
- et raconter une histoire sincère : celle d’un lieu, d’un engagement, d’un savoir-faire.
"Le monde du vin est une culture dense, souvent difficile à déchiffrer : terroirs, mono-cépages, grands crus, labels AOP, IGP… Autant de termes qui donnent parfois au vin une dimension plus intellectuelle qu’émotionnelle. Et pourtant, le vin a ce pouvoir unique : celui de toucher l’imaginaire. Il peut raconter une émotion, un souvenir, un voyage, un paysage." Simon Rodriguez, co-fondateur de l’Agence-S
C’est quoi, le design global ?
Chez Saguez & Partners, le design global repose sur deux jambes : l’identité de marque et les lieux de marque. Notre objectif : rendre une marque marquante partout où elle s’exprime. Cultiver une culture de marque, c’est cultiver une culture de la différence, pour éviter les lieux communs et révéler une identité forte, authentique et cohérente.
Design & Vin : un choix stratégique
Pour les domaines viticoles, investir dans le design global n’est pas un luxe ou une tendance, mais un levier de développement concret :
- Créer une marque mémorable
- Se différencier face à la concurrence
- Attirer une nouvelle génération de consommateurs, sensibles à l’esthétique, au récit et à l’hospitality
- Valoriser le terroir et l’identité du domaine
- Renforcer sa présence dans les circuits professionnels : œnotourisme, export, distribution, etc.
Avec notre filiale Agence-S, nous accompagnons depuis plusieurs années des domaines viticoles à repenser leur marque et leur lieu. Parmi nos clients : Calmel & Joseph, Domaine Lombard, Famille Fabre, Château Virant, Château Malherbe… Voir toutes les références.
👉 Lire l’article complet sur L’Express : Visite des plus beaux chais de Provence
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