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The Medelan, la renaissance du Palazzo Broggi à Milan

Le 8 mai, le groupe chinois Fosun a dévoilé au monde de la finance et de l’immobilier le projet architectural, le nom et l’identité visuelle de marque de son actif milanais. Le Palazzo Broggi devient The Medelan, prononcez Médélane !

The Medelan affirme son ancrage à Milan, tout en se tournant vers le monde. The Medelan, impose le caractère unique et international. Medelan évoque le nom celtique donné par le peuple qui a fondé la ville dans l’Antiquité. Les deux mots entourent le dessin stylisé de la façade avec ses trois arcs et son horloge iconiques. La base-line Milano souligne le rayonnement de la ville : dynamisme économique, mode, mobilier, design et culture. Le logo joue l’équilibre entre le patrimoine architectural et les nouveaux usages d’un programme mixte : retail au rez-de-chaussée, bureaux, loisirs au speakeasy et sur le roof-top.

Saguez & Partners
Stratégie et positionement de marque
Création de nom de marque, avec Timbuktoo

Design identité visuelle
Design d’édition.

Paref, investissement et gestion immobilière.
Fosun, conglomérat chinois santé-loisirs-finances.

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