Le mouvement des Entreprises de Taille Intermédiaire se dote d’une marque, conçue par Saguez & Partners. Objectifs : rayonner et attirer des jeunes talents.
Trois lettres disposées en escalier pour évoquer la croissance mais aussi la nécessité de savoir éviter les embûches, et un cavalier brandissant fièrement un drapeau. Voici la symbolique du METI conçue par l’agence Saguez & Partners. La structure a été retenue sans compétition par le METI pour créer sa plateforme de marque et son identité. Fondée par Yvon Gattaz en 1995 – le père de Pierre, à la tête de Medef de 2013 à 2018 – l’association loi 1884 fédère 5 400 ETI françaises. Un beau nombre mais qui souffre de la comparaison avec l’Allemagne qui en recense 12 500. Désormais doté d’une marque et d’une stratégie de communication, le METI veut se penser en label qualité, façon French Tech. Le but est de toucher les pouvoirs publics, le grand public, les jeunes talents et les patrons d’ETI. « Ces entreprises vont pouvoir s’adosser à cette marque pour aller chercher des financements auprès des banques et des investisseurs, et revendiquer une fierté. » affirme Thibault Saguez, directeur général adjoint de l’agence. Et ça commence fort. Le coup d’envoi est donné à l’Elysée par Emmanuel Macron le 21 janvier. Le mouvement sera porté dans toute la France en 2020 par Agnès Pannier-Runacher, secrétaire d’État auprès du ministre de l’Économie et des Finances. « 70% des ETI ont leur siège social en région, elles participent à raffermir le lien social » souligne Thibault Saguez. Le METI a aussi sa signature : « Faire Futur ». Le verbe faire est un clin d’oeil à l’industrie, très représentée dans les ETI, et dit que le mouvement « a une raison d’agir, plus qu’une raison d’être ».
Article publié dans Stratégies, le 13 février 2020.
Journaliste : Thomas Pontiroli