Pour séduire les pays émergents, la banque revêt des signes de légèreté, sans pour autant se départir de son caractère sérieux et fiable. Le carré du logo, symbole de rationnel, est réinterprété dans le mobilier et les codes architecturaux, associé à une nouvelle gamme de pictogrammes. Lancé à Kiev sur trois sites en Ukraine, le nouveau concept Express est destiné à être exporté vers d’autres continents.